Dieser Leitfaden hilft euch, als Unternehmen ethische Marketingstrategien und -taktiken einzusetzen.
Und er liefert euch Ansätze, den individuellen Business Case für euer Unternehmen zu argumentieren.
Ob ihr dem wachsenden Bewusstsein eures Publikums gerecht werden wollt, euer Marketing der sich verschärfenden Rechtslage anpassen oder die Reputation eurer Marke(n) schützen: Hier findet ihr Orientierungshilfen.
Damit ihr euren Weg bahnen könnt. Und eurer Branche mit gutem Beispiel vorangeht.
Dabei arbeiten wir uns von innen nach außen:
Kapitel 1
- Was heißt hier überhaupt „ethisch“? beginnt bei dir und im Herzen deines Unternehmens.
- Spüre den philosophischen Wurzeln ethischen Marketings nach und finde heraus, was dich ganz persönlich antreibt.
- Verankert als Team euer Marketing in eurer Unternehmensvision, -mission und euren Werten.
- Schafft die Infrastruktur für praktische Integrität.
- Kommt mit der Toolbox zu Kapitel 1 ins Denken und Tun.
Kapitel 2 (in Arbeit)
- In „Respekt ist unsere Aufgabe“ geht es um die Beziehung zu eurem Publikum.
- Definiert, wie ihr eure Zielgruppe, Leads und Kund_innen behandeln wollt.
- Versteht die Menschen, für die ihr Marketing erstellt.
- Erhöht die Barrierefreiheit eures Unternehmensauftritts.
- Setzt ethisches Marketing anhand eines alltagspraktischen Beispiels um: Führt einen Audit der Calls-to-Action auf eurer Website durch.
Kapitel 3 (in Arbeit)
- „Wollt ihr das totale Marketing?“ – Werbung, Content, Aufmerksamkeits-Ökonomie bettet euer Handeln in die Gesellschaft ein.
- Analysiert, welche aufs Marketing bezogenen Daten ihr als Unternehmen speichert – und welche ihr tatsächlich nutzt.
- Bewertet den Einsatz von maschinellem Lernen bzw. Künstlicher Intelligenz im Marketing.
- Etabliert datenschutzfreundliches Marketing an den praktischen Beispielen SEO und CRO.
Kapitel 4 (in Arbeit)
- „Wir müssen bis morgen reichen“ – Marketing für eine enkeltaugliche Welt widmet sich zum Abschluss dem Vermächtnis eures Unternehmens.
- Reduziert ganz alltagspraktisch den ökologischen Fußabdruck eures Online-Marketings.
- Vermeidet schmutzige Tricks wie Greenwashing und FUD.
- Bringt Conversion-Optimierung und Nachhaltigkeit ins Gleichgewicht.
- Nutzt die Kraft des Marketings, für eine lebenswerte Zukunft zu werben.
- Und transformiert unsere Branche.
Außerdem …
- Damit ihr leichter ins Tun kommt, findet ihr zu jedem Kapitel eine Toolbox (in Arbeit) mit vielen nützlichen Empfehlungen. Von Apps bis Software, von Pledges bis zu Weiterbildungsangeboten unterstützen euch kostenfreie und zahlungspflichtige Tools bei der Umsetzung.
- Das Ethische Marketing-Bingo (in Arbeit) konzentriert sich auf die 9 wesentlichen Schritte, die euer Marketing auf Kurs bringen.
- Zusätzlich gibt es ein Glossar, damit du immer weißt, was wir meinen, wenn wir von Vision oder Greenwashing sprechen.
Bevor wir einsteigen, noch ein wichtiger Hinweis:
Der Inhalt dieses Leitfadens ist für Profis, nicht die Allgemeinheit.
Das bedeutet, dass wir gebräuchliches Marketing-Vokabular voraussetzen. Außerdem gehen wir nicht darauf ein, wie man sich vor Manipulation oder unethischem Marketing schützen kann. Das ist natürlich auch ein ganz wichtiges Thema! Aber in diesem Rahmen können wir ihm leider nicht gerecht werden.
Dieses Projekt ist für immer „Work in Progress“, denn wir lernen nie aus.
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